La editorial y agencia creativa Próspera lanza un libro bilingüe que reúne, desde la ilustración y el diseño, los momentos más representativos de la Fiesta Nacional de la Vendimia, pensado tanto para mendocinos como para turistas.

La agencia creativa y editorial Próspera desarrolla productos editoriales propios. Su primer proyecto fue una guía de campo con un enfoque más científico, pensada para diferenciar variedades de vid a través de sus hojas. Ahora, el equipo integrado por Elena Visciglio (diseñadora e ilustradora), Pamela Peterle (licenciada en Publicidad y magíster en Comunicación Institucional) y Silvina Barbanente (diseñadora gráfica e ilustradora), lanza una nueva propuesta cultural: la “Guía de Vendimia ilustrada”.

Sobre la idea de hacer esta guía, Elena Visciglio expresó: “Este año decidimos lanzar una línea cultural basada en la Vendimia. Somos mendocinas y hemos vivido la Vendimia desde siempre, por lo que quisimos rendir homenaje a esta celebración tan importante para la provincia, especialmente en el marco de sus 90 años”.

Es un libro formalmente inscrito, cuenta con ISBN y está registrado como tal. Es, en definitiva, un libro en toda regla, pensado como objeto cultural y de diseño. La nueva guía es una recopilación de los momentos culturales más representativos de la Vendimia. Está pensada tanto para el mendocino —desde un lugar más nostálgico y de reconocimiento— como para el turista, que necesita comprender qué es y cómo se vive esta fiesta.

Incluye referencias a escenas y personajes típicos: desde el trabajador que recibe la fruta con la damajuana, hasta el clásico “Welcome Mendoza” para los visitantes. También explica qué etapas tiene la Fiesta Nacional de la Vendimia, que son el Carrusel, la Vía Blanca y el Acto Central, cuánta gente participa y qué sucede en cada instancia.

La guía está editada en español e inglés, para integrar al público extranjero y traducir esos elementos culturales que para los mendocinos son cotidianos pero que para los turistas pueden resultar difíciles de interpretar. Se detallan los personajes, los símbolos y cada momento clave de la celebración, entendiendo que la Vendimia no es solo el Acto Central, sino un conjunto de eventos que conforman una experiencia completa.

Incluye un instructivo sobre cómo leer la guía y recomendaciones prácticas sobre qué llevar según el evento, ya sea a la Vendimia en los cerros, al Acto Central, la Vía Blanca, el Carrusel o las fiestas departamentales.

También aborda la historia de la corona, su simbología, la Bendición de los Frutos, el himno vendimial y distintos hitos históricos. Además, destaca el trabajo de todas las personas que hacen posible la Vendimia: desde costureras y vestuaristas hasta el casting de actores y bailarines, que cada año esperan con orgullo la posibilidad de formar parte.

Sobre cómo surgió la idea, expresaron que nació a partir de la necesidad de contarle la Vendimia a quienes vienen de afuera, pero también de generar un espacio donde el mendocino pueda encontrarse y reconocerse en las ilustraciones y en los relatos.

“A nosotras nos interesa especialmente volver al libro físico, al objeto tangible. Por eso quisimos crear un producto fácil de transportar: que un turista pueda llevarlo en el avión como recuerdo de Mendoza, y que, al mismo tiempo, cualquier persona pueda tenerlo en su casa y disfrutarlo como un objeto de diseño”, añadió Silvina Barbanente.

El producto, de gran calidad, pone en valor las industrias creativas locales. “En la provincia hay muchísimo talento, pero muchas veces cuesta visibilizarlo. Por eso decidimos empezar por lo nuestro y contar la fiesta más importante del país, que se celebra aquí. Ese es el verdadero espíritu del homenaje”, expresaron.

En este caso, la guía incorpora pines coleccionables; en la edición anterior realizaron una guía de campo, donde se distinguen variedades de hojas de vid, incluía identificadores de copas. La intención es que el material editorial esté complementado con algo que se pueda usar y que permita identificarse con la experiencia, aclararon.

Sobre el trabajo en equipo

Se conocieron trabajando juntas. El equipo está conformado por dos diseñadoras e ilustradoras, Elena Visciglio y Silvina Barbanente, y por Pamela Peterle, licenciada en Publicidad y magíster en Comunicación Institucional. Afirman que desde el inicio encontraron una dinámica y un proceso creativo que funcionaba muy bien. En un momento decidieron crear un proyecto propio, que realmente las representara. Así nació la marca Guías Ilustradas, bajo su editorial y agencia creativa Próspera.

Habían trabajado durante mucho tiempo para clientes, resolviendo necesidades externas, pero sentían la necesidad de crear un proyecto que las representara. Observando experiencias de otras ciudades donde existen guías ilustradas consolidadas, advirtieron que en Mendoza no había propuestas desde la ilustración que pusieran en valor los elementos regionales y culturales. Frente a ese escenario, decidieron comenzar por lo propio.

Sobre el proceso

El proceso, hasta tener el producto en mano, fue largo. Cada parte de la guía está realizada por pequeños emprendedores mendocinos, con la intención de que todo se produjera en Mendoza y por gente de Mendoza, acompañando también a otros proyectos locales.

En una primera etapa se definió el formato, con el objetivo de que fuera original y distinto a lo que ofrece el mercado. Se contactaron proveedores, muchos de ellos de otras provincias, pero se priorizó la búsqueda de opciones locales. Finalmente se seleccionó una imprenta cuya calidad resultó acorde a los estándares del proyecto.

La caja, la impresión y el anillado cuentan con proveedores diferentes. Detrás del producto hay un importante trabajo artesanal: los discos se producen por un lado, la impresión por otro, el anillado lo realiza otra proveedora y la caja tiene su propio proceso. Cada componente del objeto involucra a una pequeña empresa mendocina.

El producto se comercializa en su tienda online, tiendaprospera.com, y también en algunas librerías y bodegas. Además, puede encontrarse a través de su Instagram de Guías Ilustradas.

Esta guía es un objeto de diseño pensado para acompañar la experiencia vendimial. Por su formato con un tamaño aproximado de un celular, puede llevarse en una cartera o mochila y consultarse en el momento, o bien conservarse en casa como una recopilación de experiencias. Está pensada para compartir, regalar y llevar al mundo una parte de la identidad mendocina.

La “Guía de Vendimia ilustrada” se proyecta así como una propuesta editorial que combina diseño, identidad y producción local, consolidando el trabajo de Próspera en el ámbito de las industrias creativas y aportando una nueva manera de narrar la fiesta más emblemática de la provincia y del país.